在企业所得税的计算过程中，广告费和业务宣传费作为企业的日常经营支出，通常可以按照一定的比例在税前进行扣除。但具体的扣除标准并非一成不变，而是根据企业类型、行业特性以及相关政策规定有所差异。

首先，我们需要明确的是，广告费和业务宣传费是指企业在开展市场推广活动中所发生的费用，包括但不限于电视、广播、报纸、网络等媒体广告费用，以及各类宣传资料、活动推广、品牌宣传等支出。这些费用在税务处理中，往往被视为与取得收入直接相关的合理支出，因此在符合条件的情况下，可以享受税前扣除的优惠。

根据现行的税收政策，一般情况下，企业发生的广告费和业务宣传费支出，在不超过当年销售（营业）收入15%的范围内，准予在当期税前扣除；超过部分，可以在以后年度结转扣除。这一规定适用于大部分企业，尤其是制造业、批发零售业、服务业等常见行业。

然而，对于一些特殊行业或特定类型的广告宣传费用，扣除比例可能会有所不同。例如，化妆品制造或销售、医药制造、饮料制造（不含酒类）等行业的广告费和业务宣传费，扣除比例可以提高至30%。这一调整旨在鼓励相关行业的市场拓展和品牌建设。

此外，需要注意的是，企业在实际操作中应确保广告费和业务宣传费的真实性、合法性和合理性。税务机关在进行审查时，会重点核查相关费用是否真实发生、是否有合法凭证、是否与企业经营活动密切相关等。如果存在虚开发票、虚假宣传或费用不合理的现象，可能会影响税前扣除的资格，甚至引发税务风险。

同时，企业还应关注国家税务总局发布的最新政策动态，因为税收政策会随着经济形势和行业发展进行适时调整。例如，近年来国家对小微企业、高新技术企业等给予了一定的税收优惠政策，这些政策也可能影响到广告费和业务宣传费的扣除方式和比例。

综上所述，广告费和业务宣传费的税前扣除标准主要依据企业类型、行业属性以及具体费用性质而定。企业在进行财务核算和税务申报时，应充分了解相关政策，合理规划支出结构，确保合规性与效益性的统一。如有疑问，建议咨询专业的税务顾问或参考当地税务局的具体指引，以避免因政策理解偏差而产生不必要的税务问题。