在经济学中，完全竞争市场被认为是一种理想化的市场结构。它具备多个关键特征：市场上有大量买家和卖家，每个参与者都是价格的接受者，产品是同质的，信息是完全透明的，且没有进入或退出市场的障碍。在这种环境下，企业之间的竞争主要体现在价格上，而非品牌、质量或营销手段。

那么，问题来了：在这样一个市场结构中，为什么完全竞争中的厂商不愿意为产品做广告，甚至不愿花费任何金钱去推广自己的产品呢？

首先，我们需要理解广告在市场中的作用。广告的主要目的通常包括提高消费者对产品的认知度、塑造品牌形象、吸引潜在客户以及与其他品牌进行区分。然而，在完全竞争市场中，这些目标往往无法实现，甚至会带来负面效果。

原因一：产品同质化严重

在完全竞争市场中，所有厂商生产的产品被视为完全相同，消费者无法感知到不同品牌之间的差异。因此，即使某个厂商投入大量资金做广告，也不会让消费者认为其产品比其他厂商更好。这样一来，广告的投入就变成了“无效支出”，因为不会带来额外的销售增长。

原因二：价格由市场决定

在完全竞争条件下，单个厂商无法影响市场价格，只能按照市场均衡价格出售产品。这意味着，即便通过广告提高了消费者的购买意愿，厂商也无法将价格定得更高，从而无法从广告中获得额外利润。因此，广告带来的收益远低于其成本，导致厂商缺乏动力去投资广告。

原因三：信息完全透明

在完全竞争市场中，消费者可以轻松获取所有产品的价格和质量信息，不存在信息不对称的问题。因此，广告的作用被大大削弱。消费者不需要通过广告来了解产品，因为他们已经知道市场上所有产品的价格和性能。这使得广告变得多余，甚至可能被认为是不必要的开支。

原因四：广告可能引发恶性竞争

如果一个厂商开始做广告，其他厂商可能会跟进，导致整个行业的广告费用不断上升，最终形成“广告战”。这种竞争不仅增加了企业的成本，还可能导致行业整体利润下降。而在完全竞争市场中，企业之间本就不应存在这种非必要的竞争行为。

此外，从长期来看，完全竞争市场中的企业往往处于零利润状态。由于市场均衡价格等于平均成本，企业只能获得正常利润，无法获得超额利润。在这种情况下，任何额外的支出（如广告费）都会进一步压缩利润空间，甚至导致亏损。因此，厂商更倾向于保持最低成本运营，而不是进行高风险的营销活动。

综上所述，在完全竞争市场中，厂商之所以不愿为产品做广告，主要是因为产品同质化、价格由市场决定、信息完全透明以及广告可能带来的负面后果。这些因素共同决定了在这一市场结构下，广告并非一种有效的竞争手段，反而可能成为一种负担。因此，厂商更倾向于专注于提高生产效率和降低成本，而不是通过广告来吸引消费者。