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现在所有这些都与广告有关但是这家社交媒体巨头正在为下一个十年的扩张奠定基础

2020-02-16 14:23:59    来源:    我来说两句()
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 Facebook的(纳斯达克股票代码:FB)股价已经有一个史诗般的运行,因为在2012年股首次公开亮相已飙升近450%,通过大规模的全球增加的活跃用户,在在线广告驱动的主导地位-与字母的谷歌弥补其他虚拟双头垄断的一半。

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不过,在过去的几年中,Facebook一直在处理一些有据可查的麻烦。有报道称,在2016年总统大选期间政治咨询公司不正确地访问了用户帐户信息之后,出现了一些反弹。最近,政治家对社交媒体巨头允许的广告活动类型提出了批评,并谈论了美国反托拉斯调查员是否最终可能迫使该公司分拆(该公司还拥有Instagram,WhatsApp和Messenger)。
到目前为止,Facebook能够经受住批评。尽管广告目前占其收入的大部分,但为更多元化的业务奠定了基础。在10年内,Facebook的大部分业务可能会看起来与现在类似。但是通过公司的社交应用程序之一提供的服务应该更加多样化。
 
在线社交互动,广告和每位用户的平均收入
在过去的几年中,Facebook已经变成了一个产生现金的怪物。自2012年以来,收入增长了1,800%,在2019年达到710亿美元。自由现金流同样令人印象深刻,到2019年底增长了2,150%,达到211亿美元。Facebook的用户数量增长是其迅猛增长的关键因素之一。
现在,其中一个应用程序的月活跃用户超过25亿,过去两年来,这一重要指标的增长正放缓到高个位数百分比也就不足为奇了。预计这种情况将在未来十年内持续下去,因为从长期来看(10年或更长时间),新用户的低个位数增长可能更加现实。
 
但是,正如Facebook所证明的那样,新用户并不是唯一的增长方式。首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和他的管理团队预计,在可预见的未来,即使用户增加的速度在下降,收入的最高水平仍将保持在20%以上。
 
新的关键要素是每用户平均收入(ARPU)。早在2012年第四季度,Facebook的全球ARPU仅为1.54美元,而2019年第四季度为8.52美元。这一巨额收益是该公司主要弄清楚如何更好地投放广告并为其广告合作伙伴提供有利可图的平台的结果- -尽管“其他”细分市场(主要是Oculus虚拟现实(VR))也一直以两位数稳步增长,并在2019年实现了约10亿美元的收入。
 
ARPU是Facebook在未来十年看指标。它仍然有很大的空间,以在新兴市场中运行。在2019年底,ARPU在Facebook最成熟的北美地区达到41.41美元。在欧洲,监管审查高于国内,ARPU为13.21美元。与此相比,只是3.57 $在亚太和$ 2.48其他地方。简单地说,Facebook有大量的成长空间作为新兴经济体的继续发展。
 
 
超越争议
不过,Facebook的业务经常偏向于广告,这是显微镜下经常看到的事情,因此,让我们假设,广告的ARPU增长并不会成为过去八年来的风头。没关系。当涉及到消费者/企业的互动,还有更多的不仅仅是广告回事。
 
Facebook也不是这个事实的盲目。在最后一个季度财报电话会议上,扎克伯格概述了他的公司为实现多元化所做的一些工作。目前,大部分工作都在帮助用户控制隐私和访问其个人信息。2018年的309亿美元和2019年的468亿美元支出中,很大一部分用于各种隐私更新和法规遵从性。扎克伯格说,其他功能正在开发中:一个用于更紧密地进行交互,电子商务和支付的私人社交平台,以及一个云计算平台。  
 
其中包括WhatsApp Payments,它将于2020年上半年开始在新国家/地区推出(自2018年以来一直在印度进行测试)。此外,还有一些新的工具可供小型企业和企业家在线销售和接受付款,通过Oculus开发的下一代AR / VR计算平台(不仅仅提供视频游戏和娱乐功能)以及用于企业员工进行通讯的消息传递工具。彼此和客户。截至2019年底,有800万付费广告客户和1.4亿多家企业使用至少一种免费使用的Facebook工具,因此仍有大量开放空间可以保持增长。  
 
目前有关Facebook的所有讨论都集中在社会问题上,但我相信这会及时消退。该公司已经是面向其广告平台的云计算巨头,并且正在倾注大量投资,以发展其针对用户和企业的基于云的工具生态系统。结合其在广告销售中的主导地位,Facebook在接下来的10年中有很多值得投资的地方。
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