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万元羽绒服下架? 波司登:不参加活动 双11后恢复上

2019-11-13 08:01:35    来源:中新经纬    我来说两句()
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        就在各大电商开展各种促销活动的“双11”,不少网友反映天猫官方波司登 旗舰店内的登峰系列万元羽绒服已下架。然而,在“双11”过后,12日,中新经纬记者注意到,波司登登峰系列羽绒服又悄然上线。

  波司登方面对中新经纬客户端表示,此次“双11”天猫活动高端登峰系列产品并未参与活动,“双11”过后已恢复上架。

  12日,波司登股价下跌9.58%,盘中一度跌14.72%,创6月以来最大跌幅,收盘价为3.87港元。

 波司登店面 中新经纬 张燕征 摄波司登店面 中新经纬 张燕征 摄

  针对“双11”期间万元羽绒服下架的情况,波司登方面称:“网上高端登峰系列产品的情况,主要是因为两方面因素,第一,由于部分产品销售火爆,提前售罄;第二,根据公司的部署,由于限量版高端产品登峰系列并不参与天猫‘双11’打折活动,因此于‘双11’之前下架,并于‘双11’结束后重新上架销售。”

  值得注意的是,此前,在新品系列发布后,截至11月5日,在波司登天猫官方旗舰店内该系列售价11800元的羽绒服仅售出4件;售价9800元的卓奥友峰款无人购买;售价8800元的梅鲁峰款仅有1人付款。

  而在11月12日,在波司登天猫官方旗舰店内,该系列售价11800元的羽绒服仅售出3件;售价9800元的卓奥友峰款依旧无人购买;售价8800元的梅鲁峰款有2人付款。

  中新经纬记者注意到,在苏宁易购波司登官方旗舰店内,平台上的大部分羽绒服价格为一千元左右,登峰系列的万元羽绒服已下架,目前,登峰系列有仅有7800元的特里苏尔峰款及8800元的梅鲁峰款在售。

  “波司登计划打造的是高端羽绒服专家,甚至是羽绒服中的奢侈品。目前,该品牌正处于中低端往高端发展的过渡阶段,如果参与价格战进行促销,波司登前期打造的高端品牌势能就功亏一篑。波司登宁愿将电商平台上高价羽绒服下架也不参与打折促销,这说明在选择品牌塑造还是冲击销量时,波司登选择了前者。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经纬客户端采访时称。

  “此外,羽绒服销售和天气情况密切相关,特别是长江以南地区,如果天气转冷,则相应会带动羽绒服市场的销量增长。”徐雄俊称。

责任编辑:晓青

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