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只互动不打扰,看奥迪设计师揭秘“蝙蝠车”背后的秘密

2020-01-14 15:51:56    来源:    我来说两句()
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 在2019年大热的《复仇者联盟4》中,钢铁侠开着一辆奥迪e-tron驶入新的复联基地并与美国队长冰释前嫌时的一幕成为了许多影迷心中最温馨的环节。而奥迪e-tron的成功植入也让许多中国观众第一次认识到了这款旗舰新车,并为它贴上了更加富有科幻气息的标签。

其实,在影视植入领域中,奥迪一向敢于突破,不仅对大热影片毫不“手软”,更勇于探索各种优秀的新生作品。尤其是在科幻电影的领域,奥迪的大力投入让品牌“突破科技”的形象愈发深入人心,达到了双赢的效果。

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最近正在上映的一部好莱坞热门动画《变身特工》中,奥迪就通过化身片中威尔·史密斯所饰演的主角特工驾驶的“蝙蝠车”,来与广大好莱坞影迷充分“刷了一回脸”。

而当这部在全球收获了6.2亿票房的热门动画登陆中国后,奥迪自然也不会放过这个绝佳的宣传机会。近日,一场由奥迪举办的别开生面的观影&创作分享会就在北京拉开了帷幕。

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奥迪中国企业传播部总监魏明祥

在分享会当场,奥迪中国企业传播部总监魏明祥首先用熟练的中文向大家介绍了奥迪在文化传播方面的创造与突破,同时,奥迪相关负责人也就片中所出现的各种元素,结合奥迪目前所做的创造展开了详细说明。

“互动,而不是打扰。”这是奥迪文化传播中的一条至高准则。对于当下许多电影中强行植入的做法,奥迪认为,一个好的植入必须要与影片融为一体,同时起到相辅相成的作用。因此,奥迪一直致力于“通过情感故事、态度、互动和人性交流展示无门的品牌。”

例如,在包括此次《变身特工》在内的最近一些科幻大片中,奥迪都将电动化汽车、自动驾驶等元素带入其中。它的出现并不仅仅是作为代步工具,而是与主角、故事情节有着自然而然的互动。例如,在《复仇者联盟4》中,钢铁侠驾驶e-tron的段落就利用其静音驾驶的特性制造出了一个小小的笑点和交互情节。

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在《变身特工》中,奥迪所能发挥的就更加丰富了。而这一切的互动要真实、自然,则离不开设计师们的精妙设计。在现场,参与此次动画中“蝙蝠车”内饰设计的设计师武云舟与我们分享了整个设计心得。并以奥迪A7为例分享了奥迪量产车的整个设计流程。

“其实,一款汽车的设计早在上市56个月前就开始了。”设计师透露,早在大约五年前,设计师们就会开启一个新的项目,并不断为项目寻找灵感。而在设计过程中,设计师们需要几经修改,再经过贴条、油泥模型到最终的选色、用料等一系列复杂的修改,最终将成品推向市场。

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而在为奥迪这样的经典品牌服务中,设计师们往往也怀着一些甜蜜的烦恼。甜蜜在于站在巨人的肩膀上完成设计工作:“比如将进气格栅与车标等整体相连的做法,就是奥迪的首创。”这为他们的工作提供了一个较高的起点。但是,它同时也是一把双刃剑。意味着设计师们在进行大胆创新之前必须考虑经典的传承,否则也会面临着消费者不买账的极大风险。

“总而言之,我们的工作就是承上启下,既要传承经典,也要开辟未来。”设计师这样总结道。好在,奥迪近期一系列的作品都收到了业内与市场的一致好评,其科技化的风格逐渐带起了一股新潮流,而这一切也与其在科幻片上的文化投入息息相关。

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不久前,奥迪官方刚刚发布了一份新年“成绩单”:数据显示,奥迪全年销量达到1,845,550辆,同比增长1.8%。其中,奥迪在其三大核心市场的销量均超过2018年。在中国内地及香港市场,奥迪2019年销量为690,083辆,同比增长4.1%,再次创下新的纪录。

对于奥迪来说,2019年随着这份成绩单的公布而画上了一个较为圆满的句点。但正如《变身特工》中的主角二人组一样,新的挑战永远在下一站。期待2020年的奥迪能够贡献更多精彩的跨界交互,带来更令消费者激动的全新产品与更佳表现。

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