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瓜子二手车综艺广告被法院叫停 引发二手车电商大战

2018-09-30 15:34:59    来源:法制晚报    我来说两句()
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  瓜子二手车综艺广告被叫停 引发二手车电商“大战”

  来源:法制晚报·看法新闻  朱健勇

  9月28日,朝阳法院裁定,要求瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方——爱奇艺立即停止投放、使用和传播相关涉案广告语。

  一石激起千层浪,针对朝阳法院送达的民事裁定书,瓜子二手车和人人车又相继发布声明,二手车行业两电商火药味渐浓。

  缘起

  瓜子二手车在《中国新说唱》广告被法院叫停

  北京朝阳区人民法院审查认为,瓜子二手车在爱奇艺公司出品和传播的《中国新说唱》节目中投放、使用相关广告宣传语,致使相关公众认为瓜子二手车在行业竞争中一路超前,其他竞争者均在竞争状态中始终处于落后状态。

  朝阳法院认为,市场竞争是一个复杂的、动态的过程,经营者在广告宣传用语中不应做出其竞争优势一直优于其他经营者的表述,致使相关公众对其市场竞争优势产生误认,导致其不正当地获取竞争优势。同时,《中华人民共和国广告法》明确禁止在广告中使用“冠军”等最高级、最佳用语,涉案广告中使用“冠军”的表述,显然违反了广告法规定。故上述涉案广告若不及时制止,会误导相关公众认为人人车不如瓜子二手车,从而导致更多公众选择瓜子二手车的服务,给人人车造成不可弥补的损害。

  9月28日,朝阳区人民法院做出裁定,要求瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方——爱奇艺立即停止投放、使用和传播相关涉案广告语。

  互怼

  二手车两电商引用裁定书互发声明

  9月29日下午,针对朝阳区人民法院送达的民事裁定书,瓜子二手车发布声明称,朝阳法院驳回了人人车请求禁止瓜子二手车在广告媒体上投放的“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”的广告语。就“法院叫停《中国新说唱》中瓜子二手违规广告语”,瓜子二手车表示,这三句属于歌词,是来自爱奇艺《中国新说唱》节目中的中插歌曲,属文学创意,不属于广告。

  随后,人人车发布声明称,该裁定书属于尚未进入实际审理阶段的诉讼禁令,将在审理过程中积极配合法院调查取证,并将出具具有公信力的证据维护自身合法权益。

  人人车表示回放《中国新说唱》节目可知,“行业领军配备,冠军舍我其谁”等相关涉案描述在播出期间,节目播出平台爱奇艺官网、APP左上角均带有“广告”字样,法院也在裁定中明确确认涉案描述为“广告宣传语”,对于瓜子二手车在声明中辩称上述描述“属文学创意,不属于广告”的做法,人人车表示遗憾。

  焦点

  人人车3条保全措施 1项未获支持

  裁定书显示,人人车公司在诉讼中向朝阳法院申请了行为保全。 1.裁定车好多公司、金瓜子公司立即停止在爱奇艺网站及其客户端所播放的节目《中国新说唱》中投放和使用构成虚假宣传的“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”“瓜子二手车 行业领军配备 冠军舍我其谁”“瓜子二手车 买家多 卖家多对手总想超过”“瓜子二手车 一路超前没得说”广告宣传语;2.裁定爱奇艺公司立即停止在其自制节目《中国新说唱》中植入和传播上述广告宣传语;3.裁定车好多公司、金瓜子公司立即停止在瓜子二手车直卖网网站及其客户端、微信公众号、商场户外广告、公交车站广告、电梯广告、地铁站广告以及东方卫视、浙江卫视、CCTV5、CTV6的电视广告中投放和使用构成虚假宣传的“瓜子二手车直卖网二手车行业领军者”广告宣传语。

  法制晚报记者注意到,人人车一共针对瓜子的广告语向法院申请3条保全措施,其中前两条获法院支持。第三条是针对瓜子二手车的广告语“瓜子二手车直卖网,二手车行业领军者”的禁令,法院认为该广告宣传语是否构成虚假宣传,尚需进一步审理,对于人人车请求禁止该广告的申请不予支持。

  附:双方声明全文

  瓜子二手车声明全文:

  瓜子二手车就今日朝阳区人民法院送达的民事裁定书,特发声明如下,陈述事实,以避免该裁定遭恶意利用。

  该裁定书涉及两方面内容,一是朝阳法院驳回了人人车公司请求禁止瓜子二手车在广告媒体上投放的“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”的广告语。朝阳法院在裁定中认为:瓜子二手车已经具有了一定的市场影响力和知名度,在同业竞争中具有一定的竞争优势。对于广告语“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”,法院认为其不属于法律明确禁止使用的广告语,对人人车公司请求朝阳法院禁止该广告宣传语的申请不予支持。

  二是,该裁定中仅对本案共同被告爱奇艺公司《中国新说唱》节目植入的歌曲中的部分内容做了诉中禁止令,我方认为,这三句歌词来自爱奇艺《中国新说唱》节目中的中插歌曲,属文学创意,不属于广告。但是瓜子二手车充分尊重朝阳法院的民事裁定,我们支持有关部门的严格监管,出于对司法的尊重会先予执行,在后续庭审中将继续维护自身合法权益。

  诚信、遵纪守法是瓜子二手车的经营前提,瓜子二手车的广告投放对于促进二手车行业高速发展起到了至关重要的作用,行业企业也在一定程度上享受着瓜子广告教育行业的红利。行业竞争,本应以业务、数据实力说话,根据公开及权威数据显示,瓜子二手车从品牌力、用户访问量、车源量、资本规模上均绝对领先于行业第二名。2017年,瓜子二手车成交量达48.5万辆,超过全球最大的花乡二手车市场(45万辆)、最大的二手车经销商广汇二手车(20.33万辆)、优信二手车(28.38万辆,不含优信拍)及人人车(17.5万辆,公开报道)。

  我们再度呼吁,行业应回归良性竞争,将更多的资源、资金用于推动行业发展,改善用户体验,而不是滥用司法资源,造成社会、政府资源的极大浪费。

  2018年9月,瓜子开启新零售业务,将在全国范围内开启数万平的大型线下店,我们会将全部的资源、资本投入到推动行业进步、改善用户体验,以及助力国家汽车消费升级的事业上来,再次对关心、支持瓜子二手车的各方人士表示感谢!

  人人车声明全文:

  首先,该裁定书属于尚未进入实际审理阶段的诉讼禁令。裁定书明确指出,瓜子二手车及爱奇艺在《中国新说唱》中投放、植入及传播的“行业冠军配备,冠军舍我其谁”等描述致使相关公众对其市场竞争优势产生误认,导致其不正当地获取竞争优势,法院对人人车“要求立即下架相关广告”等诉求进行了支持。同时,对于“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”广告语是否构成虚假宣传,裁定书明确表示“尚需进一步审理”,人人车将在审理过程中积极配合法院调查取证,并将出具具有公信力的证据维护自身合法权益。

  其次,回放《中国新说唱》节目可知,“行业领军配备,冠军舍我其谁”等相关涉案描述在播出期间,节目播出平台爱奇艺官网、APP左上角均带有“广告”字样,法院也在裁定中明确确认涉案描述为“广告宣传语”,对于瓜子二手车在声明中辩称上述描述“属文学创意,不属于广告”的做法,人人车表示遗憾。

   第三,2017年12月,在收到海淀法院关于“立即下架遥遥领先广告用语”的诉讼禁令后不到一周,瓜子二手车立即以类似的理由在海淀法院起诉人人车,后被法院驳回全部诉求。如果采用报复性恶意诉讼才是对司法资源、政府资源的滥用与极大浪费。人人车呼吁,行业应回归良性竞争,将更多的资源、资金用于推动行业发展,改善用户体验。诚信、遵纪守法是人人车的经营前提,人人车也呼吁全行业合法经营,频繁使用不正当竞争手段不仅损害了同行的利益,也不利于国内二手车市场的长远发展。

  让每一位用户买到真正好车,是人人车自成立以来一直努力的目标。自2014年4月正式上线,人人车始终坚持口碑运营战略,通过产品创新、技术创新及服务创新为用户提供靠谱的汽车交易服务,获得了消费者的信赖与认可。近期,人人车推出二手车行业首个严选商城,采用专家选品模式,从海量好车中精选优质车源,在线上线下集中展示售卖,打造线上线下一体的二手车交易闭环。随着二手车电商发展进入新零售阶段,人人车将持续以用户所需为根本,加大创新和技术投入,掀起二手车直卖的全新革命。

责任编辑:大王

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